译文经典：邮差总按两遍铃 新加坡 ★内容介绍 从“男性凝视”到“男性瞥视”，歧视女性的营销宣传为何仍在出现？ 尽管女性是世界上最宝贵的目标受众，世界各地的女性在宏观和微观层面都取得了巨大成就，传统的性别观念和两性关系被颠覆了，但大部分品牌仍以一个男性视角去和女性沟通，向她们解释她们是怎样的人，她们可以成为怎样的人。本书旨在剖析为什么会发生这种情况，男性视角是如何获得 主导地位的，不平等和不愿倾听的关系是如何产生的，以及这种关系会给女性和品牌带来哪些影响。 本书的第一篇简要回顾了面向女性的市场营销的历史，探索了此类营销行为中的刻板套路。面对现在这个被称作“女性赋权”“女性主义广告”的时代，第二篇探讨了女性营销活动在哪些领域取得了进展，以及在哪些领域停滞不前。长久以来，女性营销远远落后于女性真正的样子。当过去的假设和偏见被消除之后，会出现哪些新的可能性呢？在第三篇，两位作者提供了十项原则，试图消除针对女性的“品牌说教”。

★内容介绍 从“男性凝视”到“男性瞥视”，歧视女性的营销宣传为何仍在出现？ 尽管女性是世界上最宝贵的目标受众，世界各地的女性在宏观和微观层面都取得了巨大成就，传统的性别观念和两性关系被颠覆了，但大部分品牌仍以一个男性视角去和女性沟通，向她们解释她们是怎样的人，她们可以成为怎样的人。本书旨在剖析为什么会发生这种情况，男性视角是如何获得 主导地位的，不平等和不愿倾听的关系是如何产生的，以及这种关系会给女性和品牌带来哪些影响。 本书的第一篇简要回顾了面向女性的市场营销的历史，探索了此类营销行为中的刻板套路。面对现在这个被称作“女性赋权”“女性主义广告”的时代，第二篇探讨了女性营销活动在哪些领域取得了进展，以及在哪些领域停滞不前。长久以来，女性营销远远落后于女性真正的样子。当过去的假设和偏见被消除之后，会出现哪些新的可能性呢？在第三篇，两位作者提供了十项原则，试图消除针对女性的“品牌说教”。 -------------------------- ★名家推荐 这是一本能在营销行业引起反思的书。至今仍有不少人不明白，性别平等不仅是一项基本权利，也是明智的经济政策，可推动社会可持续发展，最终实现她好他也好的大局。本书的写实内容既是对营销人员的预警，也有助于我们对大局观的思考。 ——林碧慧 (Dephin Lim)，竞立媒体（MediaCom）董事总经理 本书充满了迷人又有趣的见解，它不仅关乎市场营销，也关乎性别认同如何被（正在被）塑造、扭曲、营销及包装。在任何通向不再强调性别差异，甚至接受性别中立之路的争论中，本书的内容都非常值得我们好好思考。 ——吉娜•里彭（Gina Rippon）教授，著有《大脑的性别》 在我们推翻父权制对资本主义的控制的路上，这样的书是很重要的。是时候揭露并纠正那些鬼话连篇的伪女性主义营销了，其名义上是为女性赋权，实质上却在阻碍女性的发展。本书正是为此而来。 ——阿曼达•蒙特尔（Amanda Montell），著有《语言中的厌女倾向》 -------------------------- ★编辑推荐 很多品牌通过“迷之自信”地决定女性应该成为什么样的人，女性怎么做才最好而获利，常常为她们贴上“好女孩”“完美母亲”“女强人”“多面手”等标签。现在，品牌意识到了女性主义，并一心兜售“女性赋权”的概念。但在“加油吧，女孩”的口号和病毒营销式的标签背后，一切都在变好吗？所谓的“女性主义广告”真的能够了解女性受众的所思所想吗？事实上，因循守旧的品牌说教无处不在，传统的偏见和假设仍在继续。 在本书中，两位作者揭露了真实的女性和大众媒体“营造”的女性之间存在的巨大差距。基于15年的调研分析、超过4000个小时的与女性受众的对话，她们的研究揭示了，各种形态下的女性经历、愿望和需求是如何被一个对女性本身缺乏理解的行业所忽视和误导的。破除束缚，停止“男性瞥视”，忘记理想型……两位作者提出了一个新鲜、令人兴奋、终于无性别歧视的营销框架。

陳健民（中央研究院社會學研究客座研究員）

beautifully written memoir of the end of Communism in the Balkans

牛津大学萨默维尔学院荣誉院士，关于“生育”的探讨。 66位女性的声音实录，触及当代女性关注的核心议题。 一堂写给女人、也写给男人的普及课：关于生育，你应该思考更多。 ——-—— ◎ 编辑推荐 ※ 英国社会学家，安·奥克利 关于“人类生育”的探讨。_牛津大学萨默维尔学院荣誉院士，悉数生育中历经的困难与欣喜，探寻生育背后的文化根基。 ※ 一堂关于“生育”的普及课，写给女人，也写给男人。_问题诱导，直击生育痛点：从生育动机，到怀孕感受，再到分娩一刻的痛苦与狂喜；从个人生育到家庭政治，再到社会体系… ※ 面向普通读者：1 位社会学家 X 66位女性，畅聊分娩经历。_用女性自己的声音，真实记录生育历程。本书语言口语化，在轻松的对谈中向大众展现生育的全过程，以及意义、历史…… ※ 聚焦当代女性关注的核心议题，令你洞察生育冲动之后，为人忽视的真相。 ———— ◎ 内容简介 “将决定是否生育的权力交还女性，将何时何地、以何种方式生育的权力交到女性手中。” 生育，不仅是自然事件，更被我们的文化所定义 * 初为人母，对女性意味着什么？在我们的社会文化中，作为女性和母亲意味着什么？ 英国社会学家安·奥克利以犀利的眼光与一个个追问，探讨生育议题。她将被男权政治与专业人士所定义的“生育”的阐释权，交还女性。1970年代，她采访了66位女性，以她们的口述为主，记录初为人母的真实感受。奥克利根据这些女性的真实故事，探讨：怀孕的心路历程、真实的分娩经历、产后抑郁、养育日常、家庭中的劳动分工、经验教训等。 在她与这些女性的对话中，开启了一堂关于生育的普及课，追溯了生育的历史，近距离观察生育现场，畅谈亲子关系、工作、性、家庭政治等话题。

译文经典：邮差总按两遍铃 新加坡 ★内容介绍 从“男性凝视”到“男性瞥视”，歧视女性的营销宣传为何仍在出现？ 尽管女性是世界上最宝贵的目标受众，世界各地的女性在宏观和微观层面都取得了巨大成就，传统的性别观念和两性关系被颠覆了，但大部分品牌仍以一个男性视角去和女性沟通，向她们解释她们是怎样的人，她们可以成为怎样的人。本书旨在剖析为什么会发生这种情况，男性视角是如何获得 主导地位的，不平等和不愿倾听的关系是如何产生的，以及这种关系会给女性和品牌带来哪些影响。 本书的第一篇简要回顾了面向女性的市场营销的历史，探索了此类营销行为中的刻板套路。面对现在这个被称作“女性赋权”“女性主义广告”的时代，第二篇探讨了女性营销活动在哪些领域取得了进展，以及在哪些领域停滞不前。长久以来，女性营销远远落后于女性真正的样子。当过去的假设和偏见被消除之后，会出现哪些新的可能性呢？在第三篇，两位作者提供了十项原则，试图消除针对女性的“品牌说教”。()